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“椰子糕、椰子糖、椰球……32块8毛钱到手6件直接带回家！”4月7日，“好物出海南·辛火助振兴”海南省2023年春季网上直播带货节活动在三亚举行，在崖州区的希尔顿格芮精选酒店崖州厅里，首场直播带货火热开卖，辛选集团旗下当红主播猫妹妹将海南的芒果、木瓜等农产品“搬”到直播间，向网友推荐海南好物，通过多种方式帮助农民实现增收致富的目标。当天，直播8个半小时，销售121万单，销售额3700万元。其中，海南水果销售单量合计12万单约60多万斤。

党的二十大对农业农村工作进行了总体部署，首次提出加快建设农业强国。发展“数商兴农”工程，是促进农业高质量发展的重要举措，将持续推进农产品流程在线化、品牌优质化、经营智能化、生态协同化、竞争高效化，拓宽农民增收路径，促进农村和县域经济发展，为乡村产业振兴赋予新的动能。

今年以来，为深入实施“数商兴农”工程和乡村振兴战略，海南出台相关政策鼓励发展农产品电商直播、定制生产等新业态，支持建设农副产品直播电商基地，鼓励优质企业投资，促进农业产业转型升级。三亚市主动谋划，积极对接，支持保障了辛选集团农业板块顺利落地崖州，在实施“数商兴农”工程中先行先试，成效明显。

作为互联网直播带货头部企业，辛选集团的入驻及成功运行将带领和吸引一批优秀企业落户海南，此次活动是辛选集团落地三亚后的首次直播带货活动。由辛选集团旗下当红主播猫妹妹以“线上直播销售+本土品牌推广”的直播带货形式，最大化促进消费、提振经济和服务民生的目的，达成推广和提升本土产品销量的经济效益和推广本地产品及关爱民生的社会效益，是一场经济和公益双丰收的商业盛宴。据了解，该主播为快手平台带货达人，粉丝5000W+、带货单场最高突破3.5亿元，这对于推介海南好物也将有带动作用。

“我们本次活动预估直播带货吸引全网关注和曝光量1亿人次以上，推广海南优秀农特产品和食品类、旅游文创产品，实现优质供应链产品销量和赋能品牌提升，促进消费增长，提振城市经济发展，助力乡村振兴，惠及民生、践行公益。”辛选集团负责人说，此次活动旨在充分发挥自身供应链、主播矩阵和流量的优势，助力乡村振兴的同时，推动海南旅游市场高质量发展，还计划开展“好物出海南·辛火助振兴”为主题的网上直播带货节活动，为海南自贸港和国际旅游消费中心建设添砖加瓦。

“此次直播带货优选我省源头厂家优质供应链，包括我省本土老字号品牌、农特产品、旅游文创产品等，入选产品应具备本土代表性、产品质量过关、发货速度达标、网销价格适宜等条件，符合网络直播带货要求。”海南农业农村厅相关负责人说。

这几年来，崖州区充分发挥得天独厚的气候区位优势，种业和热带高效特色农业发展迅速，农产品电商新业态初见成效，先后开发了种业网上服务系统，建立了三亚芒果网上商城，加快了农产品质量安全追溯体系建设，筹办了三亚芒果节等线上线下会展活动，为实施“数商兴农”工程奠定了良好基础。崖州区相关负责人表示，希望通过本次主题直播带货活动，能够推广和提升崖州本土产品的销量，提高品牌影响力，从而惠及更多的群众，助力乡村振兴。

据了解，除了直播带货推动地区产品销量，该集团还推出了辛选教育的助农课程，帮助农户实现技能收入双增长。未来，还将深入到海南乡村的田间地头，手把手教农民如何进行直播带货、短视频创作、账号运营等内容，真正实现助农增收。

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